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直播电商监督趋严,行业走向明朗
发布时间:2021-03-03 17:20作者:admin    浏览次数:
      “公益诉讼守护美好生活”专项监督活动是官方启动的为其三年的专项监督活动。时间范围为2020年7月至2023年6月。
 
      “网红代言”、“直播带货”等大热的线上经济中,涉及食品安全的部分即为本次专项监督活动的重点监督领域。故而本次监督活动备受电商、直播电商从业的高度关注。
 
 
     飞雀直播基地与每一位从业者都确知,这不是官方第一次对行业启动监管,也绝非最后一次监督活动。
 
       自2020年以来针对直播带货行业的各项监督活动、规范政策接连出台,行业发展趋于规范。可以预见,将带动直播电商行业在健康的氛围进入更快速平稳的赛道。
 
直播电商从业,需要注意哪几个方面,才能逐飏风高?
 
飞雀直播基地认为,主要需要把控以下三个方面:
 
(一) 严格把控产品质量
 
直播女王薇娅不止一次提及,质量过关、证照齐全的产品,是直播电商取胜的核心关键。这也成为业界共识。
 
 
 
然后,去年年底几个知名主播的“翻车”案例,让人警醒!虽然产品把控已经成为业界共识,成为主播、品牌方的必然要求。但是作为一个链条式运作的产业,产品从生产、运输、选品、发货、消费者收取中,涉及的角色及环节较多。如果不能进行有效的全链条监管及要求,就有可能出现风险事件,触及监管红线!
 
FBS飞雀建议,各大品牌、大主播,牛年的工作重点,除了在选品环节保持高度严谨之外,也需要加强对货品全链条的自我要求及监管。这一点其实业界头部的主播及品牌已经着手推进了。
 
中小品牌及主播,则可以选择与大主播、实力直播基地等进行合作,直接选用对方供应链提供的产品及服务,降低自身运作成本及链条,轻量化运作,更好的投入取胜市场。
 
(二) 严格把控宣传出口
 
“公益诉讼守护美好生活”专项监督活动明确会监督“网红代言”、“直播带货”两大部分,背后原因是何?
 
 
 
可能是因为网友总结的“网红带货”三大“神坑”——虚假宣传泛滥、产品质量不过关;付款方式随意。退换货维权极难;直播数据造假成灾,暗藏灰色产业链。
 
黑猫投诉平台总结,除一些正规商家合法经营外,“网红”“带货”市场背后存在众多乱象,诸如平台直播数据造假、虚假广告和“三无”产品横行、消费者投诉维权难等问题层出不穷。
 
对此,各项监督活动、政策,将严格把控网红带货的产品、宣传、投诉维权问题。
 
FBS飞雀认为,行业无序发展、随意夸大宣传、有货就能卖的时期已经过去了。
 
2021年,商家朋友在打造网红产品、选用网红代言的时候,需要严谨措辞,如实宣传。主播朋友们选品、选品推广的时候,也需要时刻谨记,核验产品及品牌资质,宣传的时候不可特别浮夸言过其实,否则一旦触碰红线,后果不堪设想。
 
(三) 充分利用活动流量
 
电商行业各种大促、节日活动一直是促成消费者购买的强助力。直播电商大火以来,各种直播节、直播专场也是消费者与行业的狂欢。活动、直播节等也已经成为行业的标配。
 
 
 
在专项监督活动的大旋律之下,品牌、主播、产品只能依靠实力出圈。借力打力,充分利用各大活动的流量,是上上之选。
 
飞雀认为可以从以下几点入手:
 
充分了解平台规则及要求,明确自身(品牌/主播/产品)的匹配程度及优缺点;
 
一旦有适合的活动,报名参与;
 
活动前后的宣传发布、产品的介绍及质量把控等信息都需做好,让消费者充分了解资讯同时为自己引流;
 
每一场次的选品,以匹配度高、质量过关为紧。可以形成“一款或多款爆品+常规标品”或“主播固定带货选品+3成选品新品”的选品模式,方便主播及品牌快速宣传、快速开播,形成自身固定认知标签。